Google Ads en un rubro con restricciones: cómo evitar que te suspendan la cuenta
Hay rubros que Google deja vender pero casi no deja publicitar. Con una estructura cuidadosa se puede pautar sin poner en riesgo la cuenta.
Respuesta corta: sí se puede hacer Google Ads en un rubro con restricciones, pero hay que cuidar tres cosas: que los anuncios cumplan la política, que no se acumulen rechazos y que la tienda de destino también cumpla. Lo que se juega no es un anuncio suelto, sino la cuenta entera, porque recuperarla después de una suspensión es muy difícil.
Por qué es distinto en estos rubros
En los rubros restringidos los anuncios quedan limitados por política todo el tiempo, y cada anuncio nuevo pasa por una revisión que puede rechazarlo. Además, quedan afuera algunos de los formatos más usados en comercio electrónico, así que toda la inversión tiene que entrar por los que sí están habilitados.
Cuatro decisiones que sostienen la cuenta
- Separar por zona: una campaña para el radio del local y otra para el resto del país, con presupuestos aparte. Así se corrige una sin afectar a la otra.
- Elegir bien las búsquedas: que el aviso aparezca solo en búsquedas muy parecidas a las elegidas, nunca en cualquier cosa relacionada.
- Excluir lo que no corresponde: una lista de términos bloqueados que se revisa todos los meses con las búsquedas reales, no una lista armada una sola vez.
- Mirar el estado de políticas: revisar seguido qué anuncios quedaron limitados y por qué. Un rechazo se corrige; una racha sin mirar termina mal.
No te olvides de la tienda
Google mira la página de destino además del anuncio. Si el catálogo o la ficha de producto no cumplen, el anuncio puede caerse aunque el texto esté bien. Revisar la tienda forma parte del trabajo de la campaña.
Medir de verdad
Hay que comprobar que las ventas que marca Google coincidan con las de la tienda, y seguir el saldo y los impuestos que no figuran en el panel. Sin esos controles, la inversión se decide a ciegas.
Un caso real
Le llevamos las campañas a un comercio de un rubro con la mitad de los formatos bloqueados. La cuenta publica desde julio y no tuvo una sola suspensión. Con 40.618 impresiones obtuvo 2.469 clics, un CTR de 6,1 %. Los números están en el caso completo.
En un rubro restringido, lo más caro no es un clic: es empezar de nuevo con una cuenta nueva.
Antes de arrancar
Dejá medido lo básico y definí cuánto estás dispuesto a invertir. Para eso sirve esta lista de qué dejar medido antes de poner un peso en Google Ads.
