Antes de poner un peso en Google Ads, dejá medido esto
Una campaña sin medición gasta igual que una medida. La diferencia es que a fin de mes no sabés qué te trajo, y no tenés cómo mejorarla.
Crear una campaña en Google Ads lleva unos minutos. Lo que lleva más trabajo, y es lo que decide si la plata rinde, es preparar todo lo que va alrededor. Esta es la lista que revisamos antes de lanzar cualquier campaña.
1. Qué cuenta como resultado
Definí qué acción querés que haga el visitante: escribir por WhatsApp, completar un formulario, llamar o comprar. Cada una se mide distinto, y si no está medida, Google optimiza a ciegas y te trae clics en lugar de clientes.
2. La medición funcionando de verdad
No alcanza con instalar la etiqueta. Hay que hacer una prueba: tocar el botón de WhatsApp, mandar el formulario, hacer una compra, y verificar que cada conversión llegue a la cuenta. Es el paso que más se saltea y el que más plata ahorra.
3. Las búsquedas que no querés pagar
Si vendés un servicio, no querés pagar por alguien que buscó "gratis", "curso" o "empleo". Esas palabras negativas se cargan antes de salir y se revisan todas las semanas mirando qué buscó realmente la gente que hizo clic.
4. La página a la que llega el clic
El anuncio promete algo; la página tiene que cumplirlo en la primera pantalla. Si el anuncio habla de un producto y el clic lleva al inicio del sitio, el visitante tiene que buscar de nuevo, y muchos no lo hacen.
5. Dónde y cuándo aparecer
Si atendés en una zona, limitá la campaña a esa zona. Si solo respondés en horario comercial, pensá si te conviene aparecer a las tres de la mañana.
Cada peso que va a una campaña medida deja un dato. Cada peso que va a una campaña sin medir se va.
Y después del lanzamiento
Las campañas mejoran mucho entre el primer y el tercer mes, a medida que acumulan datos. Revisar búsquedas, anuncios y presupuesto cada semana es lo que convierte una campaña que gasta en una que vende.
